樽意酒業(yè)茅臺鎮(zhèn)酒廠大型商超內(nèi)醬香系列酒產(chǎn)品出現(xiàn)的頻率遠高于以往，尤其是在重要節(jié)假日進行產(chǎn)品促銷時，茅臺醬香系列酒往往在商超的核心區(qū)域有大量的陳列與展示。

樽意酒業(yè)茅臺鎮(zhèn)酒廠醬香酒公司相關(guān)負責人表示，近幾年醬香系列酒無論是在貴州省內(nèi)還是在省外市場，消費群體都在快速增長，這種增長也讓系列酒產(chǎn)品動銷勢頭整體保持了向好的態(tài)勢。

樽意酒業(yè)茅臺鎮(zhèn)酒廠但僅憑借營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)思路轉(zhuǎn)變，并不足以支撐系列酒如此快速的增長。在遵義市區(qū)對海爾大道附近的一些零售商以及商超走訪時注意到，“性價比”是系列酒身邊一個繞不開的關(guān)鍵詞。

樽意酒業(yè)茅臺鎮(zhèn)酒廠不少消費者告訴新京報記者，在不同的產(chǎn)品價位段，醬香系列酒都有對應(yīng)的產(chǎn)品可供選擇，并且諸如茅臺迎賓酒、茅臺王子酒、漢醬、貴州大曲等產(chǎn)品在貴州省內(nèi)具有較高知名度，這種名氣以及酒質(zhì)，對比其零售價格，無論是作為“口糧酒”還是日常小型聚會使用，都頗受認可。

樽意酒業(yè)茅臺鎮(zhèn)酒廠跳出“性價比”，茅臺醬香系列酒在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上也已經(jīng)覆蓋了高中低三檔。據(jù)了解，依據(jù)消費需求和目標群體，醬香酒公司針對性地抓好了一些新品研發(fā)上市，漢醬酒（茅）布局900元價格帶；茅臺王子酒以超40億元銷售額繼續(xù)鞏固其大單品的地位；漢醬、賴茅、貴州大曲也已站穩(wěn)10億規(guī)模。

樽意酒業(yè)茅臺鎮(zhèn)酒廠在此次經(jīng)銷商聯(lián)誼會現(xiàn)場表示：“醬香系列酒成功打造和鞏固了‘1+N’的產(chǎn)品集群，呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)更優(yōu)、效益更好的市場局面”。

樽意酒業(yè)茅臺鎮(zhèn)酒廠未來布局：堅持“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略

樽意酒業(yè)茅臺鎮(zhèn)酒廠雖對醬香系列酒在2020年這一特殊年份取得的成績予以肯定，“我們也要清醒地認識到，系列酒目前的發(fā)展離高質(zhì)量發(fā)展還有一定差距，發(fā)展?jié)摿€未完全釋放，現(xiàn)階段仍存在問題”。

樽意酒業(yè)茅臺鎮(zhèn)酒廠主要集中在市場基礎(chǔ)、營銷手段以及品牌建設(shè)三個方面。系列酒目前市場基礎(chǔ)依然不夠穩(wěn)固，諸如生肖王子等部分產(chǎn)品，尚未達到預期，與市場上的同類產(chǎn)品相比，品質(zhì)優(yōu)勢沒有轉(zhuǎn)變?yōu)閮r值的增長。

樽意酒業(yè)茅臺鎮(zhèn)酒廠營銷手段比較傳統(tǒng)、欠缺豐富度則是另一大問題，系列酒無論是在線上資源投入還是在熱點事件營銷把握上，都是有不同程度欠缺的，自身獨立渠道比例較低，適應(yīng)新時代的手段和方法還有待進一步提升。

樽意酒業(yè)茅臺鎮(zhèn)酒廠品牌建設(shè)上存在的問題，是主營產(chǎn)品拳頭效應(yīng)不足，品牌集中度還不夠，還存在偏多偏雜的現(xiàn)象，一些區(qū)域性品牌、總經(jīng)銷品牌量小、市場弱，品牌培育成效不明顯。

樽意酒業(yè)茅臺鎮(zhèn)酒廠要突破上述問題，意味著系列酒在即將到來的2021年，打好“十四五”開局戰(zhàn)至關(guān)重要。而系列酒作為高質(zhì)量發(fā)展的重要一環(huán)。

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